Facebook est devenu l’ennemi juré des pauses publicitaires

Vous en avez passé des heures à créer et planifier cette campagne publicitaire, mais il y a de fortes chances que son volet télévision tombe à l’eau.

Et c’est Facebook, oui le pourfendeur des médias traditionnels, qui est encore le coupable. Business Insider reprend une étude de Facebook qui démontre que l’utilisation du réseau social augmente sensiblement lors des pauses publicitaires des émissions télévisées.

Ce phénomène s’explique par l’instantanéité de l’accès aux contenus en mobilité et l’habitude des utilisateurs de configurer leur téléphone pour obtenir des alertes synchronisées aux pauses publicitaires.

Pour faire un peu de judo avec cette tendance Facebook (qui ici est l’équivalent d’un pompier pyromane) suggère aux annonceurs de, bien entendu prévoir des contenus courts qui peuvent être synchronisés aux pauses publicitaires et diffusés sur les plateformes sociales.