Est-ce que la publicité mobile frappe un mur?

C’est, supposément, la voie royale pour l’avenir des comm et du marketing, mais elle commence à connaître quelques ratés.

AdColony, la plus importante entreprise de publicité mobile au monde, vient de mettre à pied 100 de ses 700 employés. Ses derniers résultats financiers indiquent que ses revenus ont diminué de 19 % au cours du dernier trimestre.

La société norvégienne attribue ce piètre résultat à la diminution de la demande pour les publicités mobiles génériques alors que le marché évolue plutôt vers des publicités mobiles associées à des programmes de récompenses. Les éditeurs de jeux mobiles ont également diminué leurs dépenses en publicité pour migrer vers les réseaux sociaux, dont l’incontournable Facebook.

L’autre phénomène qui n’aide pas la mobilité est la domination des grands jeux sur l’AppStore qui réduit d’autant le besoin d’utiliser la publicité mobile.